Новости
 Очередное исследование comScore и GroupM при участии агентства M80 (размещает рекламу в социальных сетях) подтверждает необходимость интеграции социальных медиа и поискового продвижения. Согласно результатам исследования, в случае, если потребители впервые знакомятся с брендом в социальной сети (кто-то упомянул бренд, либо пользователи увидели его рекламу), то это меняет их поведение по отношению к нему. В отличие от тех, кто узнал о новой торговой марке благодаря контекстной или иной рекламе, они делают больше поисковых запросов, стараясь поближе познакомиться как с самим брендом, так и его товарами; чаще кликают по рекламным ссылкам, которые встречаются им в ходе поиска. В исследовании приводятся следующие данные: пользователи, узнавшие о бренде из социальной сети, искали информацию о нем почти в 3 раза чаще, чем обычные пользователи. При этом количество кликов по рекламным ссылкам возрастало в 2 раза. В тех же случаях, когда пользователи встречали в социальной сети не просто нейтральную информацию о бренде (кто-то вскользь упомянул и т. д.), а попадали на оплаченный рекламодателем пост, то еще более активнее использовали поиск с целью поближе познакомиться с брендом. Таким образом, использование поиска по названию бренда или товара происходило на 42 % чаще в тех случаях, когда пользователи узнавали о бренде в социальных сетях. Во всех остальных случаях, когда пользователи знакомились с брендом вне социальных ресурсов, поисковой прирост не превышал и 15 %. Всё это свидетельствует о необходимости интеграции социальных медиа и поискового продвижения. Исследование доказало, что в социальных сетях у пользователя формируется желание купить товар, а с помощью других медиа-каналов, в частности поисковых запросов, это желание реализуется. Чем раньше у рекламодателей получится заинтересовать потребителей своими товарами и услугами (через социальные сети, как начальный этап «потребительской воронки»), тем эффективнее в последующем будет контекстная реклама и поисковые запросы. Таким образом, для обеспечения лучшего отклика потребителей на рекламу и увеличение продаж необходимо разрабатывать комбинированные рекламные кампании, совмещающие медийную рекламу и контекстный поиск. Эксперты объединенной группы медийных агентств GroupM прогнозируют рост объема мирового сектора онлайн-рекламы в 2010 году на 11 % и увеличение рекламных бюджетов на 15 % (чуть более $ 64 млрд). Согласно данным отчета группы, ожидается, что наибольший рост покажут мобильная и контекстная реклама. Так, доля контекста в общем объеме онлайн-рекламы составить около 43 %, мобильной рекламы — 6 %. А вот доля медийной рекламы сократится, пусть и незначительно — с 35 % до 34 %. В целом, рынок контекста увеличится на $ 25 млрд, мобильной рекламы — на $ 3,3 млрд. Ранее похожие ожидания в своих прогнозах на будущий год высказывали эксперты и других исследовательских компаний, к примеру, медиа-агентства ZenithOptimedia. Еще в июле нынешнего года они предполагали увеличение расходов на онлайновую рекламу в размере 15,1 % (правда, не в 2010 году, а в 2011). Особняком стоит американский сектор онлайн-рекламы. Так, по прогнозам Group M, в 2010 году его также ждет рост, но не такими быстрыми темпами, как во всем мире (всего лишь на 7 % вместо 11 %). Ожидается, что замедлит свое развитие сектор медийной рекламы, а вот контекст и видеореклама продолжат расти ударными темпами.  Американцы стали обращать меньше внимания на баннерную рекламу. Количество пользователей, кликающих по баннерам, с 2007 года уменьшилось на половину (тогда кликали по баннерам 32 % американцев). И, согласно результатам совместного исследования comScore и РА Starcom MediaVest, в настоящее время лишь 16 % американских интернет-пользователей реагируют на баннерную рекламу кликом.Переориентация на Интернет - одна из основных тенденций этого года на глобальном и на локальном рекламных рынках, и, наверное, самая заметная тенденция, после оптимизации затрат. Сегодня хотелось бы поговорить о том, что именно обеспечивает успешность маркетинговых вложений в Интернет и из-за чего многие надежды не оправдываются.
|